Manual de identidade visual, versão de apresentação

Almeida Cordeiro Silva Advogados

Uma marca para um escritório de direito internacional: quatro caminhos de logo, um sistema de cores e tipografia, e todas as peças simuladas antes de qualquer impressão.

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1

Essência da marca

A ACS trabalha onde um contrato, uma empresa ou uma família precisa existir em mais de um país ao mesmo tempo. A marca tem que dizer isso antes de qualquer palavra.

Precisa

Cada elemento tem medida e motivo. Nada de ornamento que não explique alguma coisa.

Cosmopolita

Fala com quem negocia em outras línguas e moedas, sem parecer importada.

Discreta

Autoridade que não precisa de brilho. Coerente com a ética da advocacia e o Provimento 205/2021 da OAB.

Contemporânea

Usa a linguagem visual de 2026 sem virar moda passageira: cor, serifa e espaço em branco com propósito.

Para empresas e pessoas com negócios, bens ou família em mais de um país, a ACS traduz as regras de cada jurisdição em decisões seguras.
Assinatura proposta Precisão em qualquer latitude.

A frase amarra o direito internacional à ideia de geografia, que atravessa todo o sistema visual: linhas de latitude, o oceano nas cores, o lacre dos documentos oficiais.

O que esta marca recusa

  • Balança, Themis, martelo e colunas gregas. Estão em milhares de logos jurídicos e não dizem nada sobre direito internacional.
  • Globo de banco de imagens. O mundo aparece na marca como sistema (paralelos, rotas, selos), nunca como ícone pronto.
  • Preto com dourado. Virou o uniforme visual da advocacia nas redes. Comunica luxo, não especialidade.
  • Excesso de cor. Uma família de verdes-azulados e um único acento quente. É isso.
2

O que o mercado está dizendo

Antes de escolher uma cor ou uma letra, olhamos para as tendências de 2026 em cor, tipografia e marcas jurídicas. Cada decisão abaixo tem origem em um desses sinais.

SinalO que encontramosO que fizemos com isso

Transformative Teal é a cor de 2026WGSN e Coloro

A principal consultoria de tendências do mundo e o sistema de cores Coloro elegeram um verde-azulado profundo como cor do ano: uma fusão entre o azul-escuro confiável e o verde aquático, pensada para um período de mudança e redirecionamento.

Na marcaO Atlântico e a Maré nascem dessa família, escurecidos até ganhar a autoridade que um escritório pede. Para direito internacional, ainda carregam o oceano que separa e conecta os países.

Um branco como cor do anoPantone 2026, Cloud Dancer

Pela primeira vez a Pantone escolheu um branco, o Cloud Dancer (11-4201), associado a calma, clareza e respiro.

Na marcaA Carta é o nosso branco: um off-white puxado para o verde, que conversa com o Atlântico. E o espaço vazio passa a ser parte do desenho, não sobra.

Grandes escritórios trocando o azul pelo verdeMcDermott Will & Emery, Forsters

A McDermott substituiu o azul e o cinza tradicionais por um verde próprio. A Forsters, de Londres, redesenhou a marca com verde-esmeralda e azul-oceano.

Na marcaO verde-azulado já é linguagem de escritório de primeira linha lá fora e ainda foge do azul-marinho e do preto com dourado que dominam a advocacia por aqui.

Menos cores, um acento forteTendências em sites jurídicos 2026

Sites de escritórios estão reduzindo a paleta a neutros com um único acento usado com parcimônia, em layouts editoriais, com tipografia grande e linhas finas organizando a página.

Na marcaO Lacre é o único acento e ocupa no máximo 5% de qualquer peça. A linha fina com o ponto de lacre virou um elemento próprio do sistema.

A volta da serifaMonotype

Depois de uma década de letras sem serifa dominando as marcas, as serifadas voltaram com força por parecerem mais autoritativas, confiáveis e humanas. O movimento começou nas marcas de inteligência artificial e está se espalhando para outros setores.

Na marcaA voz principal é uma serifa de alto contraste, a Instrument Serif. Ela dá o peso jurídico sem a cara de cartório.

Serifa expressiva com grotesca limpaPares tipográficos em alta em 2026

Os pares mais usados em 2026 combinam uma serifa de display de alto contraste, como Instrument Serif ou Fraunces, com uma sem serifa grotesca, limpa, para o texto.

Na marcaInstrument Serif e Instrument Sans, desenhadas pelo mesmo estúdio. A Newsreader cuida dos documentos longos.

Tons quentes e terrosos de voltaTendências de cor de marca 2026

Depois do rosa suave dos anos anteriores, marcas voltaram a usar tons quentes e intensos como terracota, páprica e ocre.

Na marcaO Lacre, vermelho do lacre de cera e das fitas de apostila. Quente, mas usado só como ponto, nunca como fundo.

Abandonar os clichêsGuias de identidade para advogados

Guias especializados recomendam trocar balanças e a deusa Themis por um símbolo próprio, que identifique o escritório e não o setor inteiro.

Na marcaNenhum dos quatro logos usa símbolo jurídico genérico. Todos partem das iniciais ACS.

Por que não preto e dourado

Preto com dourado foi, durante anos, o atalho para parecer sofisticado. Hoje é o que mais se vê em perfis de advocacia, e por isso deixou de diferenciar. Também comunica ostentação, o que conversa mal com a discrição que a OAB exige na publicidade.

O verde-azulado profundo faz o mesmo trabalho de sobriedade e ainda conta uma história que só um escritório de direito internacional pode contar.

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Quatro caminhos para o logo

Do mais clássico ao mais digital. Todos partem das iniciais ACS e seguem as mesmas três regras.

O mesmo peso para os trêsNenhuma letra é maior, mais grossa ou de outra cor. Três sócios, uma só voz.
Um único ponto de lacreTodos os caminhos carregam o ponto vermelho: o selo que valida um documento entre países.
Desenho em curvasAs letras foram convertidas em vetor a partir das fontes originais, prontas para gráfica, bordado ou placa.
Assinatura principal
Assinatura horizontal, negativa
Símbolo
64 px 32 px 20 px
Teste de redução

Tratado

A assinatura no pé de um tratado. As iniciais em serifa editorial sobre uma linha fina, interrompida pelo ponto de lacre: o instante em que duas partes de países diferentes fecham um acordo.

As três letras iguais
Mesmo desenho, mesmo peso, mesmo espaçamento. Ninguém se sobressai.
A linha
É a linha de assinatura, onde o trabalho do escritório vira documento.
O ponto no meio
O lacre que sela o acordo e fica exatamente entre as partes.
Nomes em itálico
O gesto da caneta. Dá calor humano a um logo que poderia ser frio.
Advogados espaçado
A base institucional, discreta, que fecha o conjunto.

Onde brilhaPapelaria, pareceres, placa de fachada, assinatura de e-mail.

Ponto de atençãoÉ o mais seguro dos quatro e, por isso, o menos surpreendente.

Assinatura principal (selo)
Assinatura horizontal, negativa
Símbolo
64 px 32 px 20 px
Teste de redução

Lacre

O selo. Documentos que cruzam fronteiras ganham validade com carimbos, chancelas e apostilas. Aqui o logo vira um certificado de confiança.

O círculo duplo
Ao mesmo tempo o globo e a chancela oficial.
Os nomes no anel
Os três sócios no arco superior; Advogados na base, sempre lido de pé.
Os pontos de lacre
Separam os nomes e marcam leste e oeste: os dois lados de qualquer fronteira.
Direito internacional
A especialidade escrita dentro do próprio carimbo.

Onde brilhaSelo de documentos, envelopes, certificados, carimbo seco, lacre de cera em kits para clientes.

Ponto de atençãoO texto do anel some em tamanhos pequenos. Abaixo de 3 cm entra a versão simplificada.

Assinatura principal
Assinatura horizontal, negativa
Símbolo (5 paralelos)
64 px 32 px 20 px
Teste de redução

Paralelos Recomendado

As iniciais atravessadas pelas linhas de latitude. O espaçamento das linhas segue a projeção de um globo, mais juntas nas bordas e mais abertas no centro, então as letras parecem girar como a Terra.

Sete paralelos
O mundo inteiro dentro das iniciais do escritório.
O espaçamento
Calculado pelo seno da latitude, como num mapa de verdade. Não é efeito decorativo, é cartografia.
O ponto no equador
O lacre na linha onde os dois hemisférios se encontram: o lugar do escritório.
A serifa recortada
A autoridade de uma letra clássica, com um corte que só existe em 2026.

Onde brilhaRedes sociais, site, fachada, eventos: onde a marca precisa ser lembrada.

Ponto de atençãoPede tamanho mínimo. Para ícones pequenos, o símbolo usa 5 paralelos em vez de 7.

Assinatura principal
Assinatura horizontal, negativa
Símbolo
64 px 32 px 20 px
Teste de redução

Rota

Geometria de instrumento de navegação. A, C e S desenhados com o mesmo traço: o A sem travessão é a agulha da bússola, o C é o arco do globo, o S é a rota que contorna os obstáculos.

O A sem travessão
A agulha que aponta o norte. O ponto de lacre ocupa o lugar do travessão: o destino.
O C aberto
O globo, aberto para fora.
O S de dois arcos
Dois círculos iguais: a rota de ida e a de volta.
Um só traço
A mesma espessura nas três letras: o mesmo padrão técnico em todas as frentes.

Onde brilhaDigital, aplicativos, ícone do site, sinalização, bordado em brindes.

Ponto de atençãoO mais moderno e o menos jurídico à primeira vista. Pede o nome por extenso sempre por perto.

Nossa recomendação

Paralelos como assinatura principal, com o Lacre como selo institucional para documentos, envelopes e certificados.

Paralelos é o caminho com mais impacto e o único que não poderia pertencer a outro escritório: o conceito só faz sentido para quem trabalha entre países. O Lacre cobre os momentos formais, em que um selo comunica mais do que um logo. A escolha final é da sócia; todas as aplicações a seguir podem ser vistas com qualquer um dos quatro caminhos.

4

Cores

Uma família de verdes-azulados do oceano, um branco de carta náutica e um único vermelho de lacre. Na ACS não existe preto: o texto é Atlântico.

Proporção de uso em uma peça típicaLacre: no máximo 5%
AtlânticoPrimária

O oceano que separa e conecta os países

Verde-azulado profundo, derivado da cor do ano da WGSN e escurecido até a sobriedade. Substitui o preto em todo o sistema: textos, fundos escuros, logo positivo.

Hex
#0F3A3D
RGB
15 58 61
CMYK
88 52 55 50
Pantone ref.
5463 C
MaréSecundária

O mesmo mar, em movimento

Mais clara e mais viva que o Atlântico, é a cor mais próxima do Transformative Teal original. Links, destaques, gráficos, botões e legendas.

Hex
#2C716D
RGB
44 113 109
CMYK
80 35 52 20
Pantone ref.
5473 C
ÁguaApoio

O mar raso das cartas náuticas

Verde-água acinzentado. Texto e linhas sobre fundos escuros, grandes áreas de respiro, o padrão de paralelos.

Hex
#A9CBC3
RGB
169 203 195
CMYK
34 8 24 0
Pantone ref.
5523 C
CartaBase

O branco do papel de alta gramatura

Conversa com o Cloud Dancer, branco do ano da Pantone, mas puxado para o verde para casar com o Atlântico. No impresso, a Carta é o próprio papel: off-white natural de 240 a 300 g.

Hex
#EEEFE9
RGB
238 239 233
CMYK
5 2 7 0
Papel
Off-white natural
LacreAcento

O vermelho do lacre de cera e das fitas de apostila

O único acento quente. Aparece como ponto, linha ou detalhe, nunca como fundo. Sobre fundos escuros usa a variação Lacre aceso, #E0603F, mais luminosa.

Hex
#B83A26
RGB
184 58 38
CMYK
15 88 95 5
Pantone ref.
180 C

Combinações aprovadas

Contraste medido pelo padrão WCAG. AA é o mínimo para texto comum; AAA é o ideal.

AaAtlântico sobre Carta
10.7:1 AAA
AaCarta sobre Atlântico
10.7:1 AAA
AaÁgua sobre Atlântico
7.1:1 AAA
AaAtlântico sobre Água
7.1:1 AAA
AaMaré sobre Carta
4.9:1 AA
AaCarta sobre Maré
4.9:1 AA
AaLacre sobre Carta
4.9:1 AA
AaLacre aceso sobre Atlântico
3.5:1 AA texto grande

CMYK e Pantone são referências aproximadas para orientar a gráfica. Antes da primeira tiragem, peça prova de cor e confira na escala Pantone física; cada papel muda o resultado.

5

Tipografia

Três vozes com funções claras. Todas gratuitas, com licença aberta: sem custo para site, documentos, gráfica ou redes.

Aa

Instrument Serif

A voz principal: logos, títulos, citações e frases de destaque

Serifa de alto contraste, alta e estreita, que traz a elegância das letras clássicas com proporções de agora. É uma das serifas de display mais usadas em 2026 e tem um itálico expressivo, que usamos nos nomes dos sócios. Fica bem a partir de 20 px; abaixo disso, a Instrument Sans assume.

Precisão em qualquer latitude.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 áçãõé & § ¶

Aa

Instrument Sans

A voz funcional: textos do site, legendas, dados, cartões e assinatura de e-mail

Desenhada pelo mesmo estúdio da Instrument Serif, divide com ela as proporções e o ritmo. É uma grotesca limpa e discreta, com pesos de 400 a 700 e largura variável. Pesos de uso: 400 para texto, 500 para destaques, 600 para rótulos e botões.

Contratos internacionais, comércio exterior, arbitragem e mobilidade internacional.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 áçãõé @ %

Aa

Newsreader

A voz dos documentos: pareceres, contratos, petições, cartas e artigos longos

Serifa feita para leitura longa, com tamanhos ópticos: o desenho se ajusta sozinho ao tamanho do texto. Substitui a Times New Roman em todos os documentos do escritório e dá a eles a mesma família visual do site.

Encaminhamos a minuta revisada do contrato de distribuição. As mudanças principais estão na lei aplicável, na solução de conflitos por arbitragem e no prazo de aviso para rescisão.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 áçãõé § ¶

Escala

Display 88/88
Direito internacional
Título 56/60
Contratos que funcionam nos dois países
Subtítulo 28/36
O que muda quando a outra parte está no exterior
Texto 17/27
Antes de assinar, defina a lei aplicável e o foro. É o que decide onde e como um conflito será resolvido.
Documento 11/17 pt
Pelo presente instrumento particular, as partes abaixo qualificadas…
Legenda 13/18
Atualizado em outubro de 2026

Onde as fontes da marca não carregam, como no corpo de alguns e-mails ou em arquivos abertos em outro computador, use Georgia no lugar das serifadas e Arial no lugar da Instrument Sans.

6

Elementos de apoio

Peças que fazem a marca ser reconhecida mesmo quando o logo não está na tela.

Padrão de paralelos

As mesmas linhas de latitude do logo Paralelos, espaçadas pela projeção do globo, com o equador em lacre. Funciona em fundos de capa, cartões, banners e rodapés de documentos, com qualquer um dos quatro logos.

Linha do tratado

Linha fina interrompida por um ponto de lacre. Separa assuntos em documentos e apresentações, fecha assinaturas e marca o rodapé do papel timbrado.

Ícones das áreas de atuação

Traço fino, cantos arredondados, um ponto de lacre quando o ícone pede um destino. Exemplos: ajustar à atuação real do escritório.

Contratos internacionais
Comércio exterior e aduaneiro
Arbitragem internacional
Investimento estrangeiro
Mobilidade internacional, vistos e nacionalidade
Decisões e documentos estrangeiros

Fotografia

Imagem também é marca. Estas regras valem para retratos, site e redes.

  • Retratos dos sócios com luz natural lateral, sobre fundo Carta ou Atlântico, roupa em tons neutros.
  • Paisagens de passagem: portos, aeroportos, pontes, linhas do horizonte. Lugares onde um país termina e outro começa.
  • Tratamento frio e levemente dessaturado, para conversar com os verdes-azulados.
  • Nada de banco de imagens com martelo, balança, aperto de mão ou globo de vidro.
7

Papelaria

Simulações em proporção real. Use o seletor no rodapé da tela para ver cada peça com qualquer um dos quatro logos.

acs.adv.br
+55 11 3000 0000
contato@acs.adv.br

São Paulo, 30 de outubro de 2026.

Ao Sr. Rafael Ribeiro
Ribeiro Importação e Comércio Ltda.

Ref.: Contrato de distribuição, revisão da minuta

Prezado Sr. Ribeiro,

Encaminhamos a minuta revisada do contrato de distribuição com a parceira portuguesa. As mudanças principais estão em três pontos: a lei aplicável, que passa a ser a brasileira; a solução de conflitos, agora por arbitragem com sede em São Paulo; e o prazo de aviso para rescisão, ampliado para noventa dias.

Ficamos à disposição para repassar cada cláusula em uma reunião, se preferir.

Atenciosamente,

Marina Almeida

Marina Almeida
Sócia, OAB/SP 000.000

ACS Almeida Cordeiro Silva Advogados Av. Brigadeiro Faria Lima, 0000, São Paulo, SP

Papel timbrado A4. Texto em Newsreader 11 pt. O rodapé leva a linha do tratado e uma faixa do padrão de paralelos em Água, que some na fotocópia sem sujar o documento.

Cartão de visita, frente. 9 × 5 cm, papel 300 g. Logo em hot stamping (aplicação metálica) fosco cor Carta sobre fundo Atlântico.

Marina Almeida

Sócia, OAB/SP 000.000

marina@acs.adv.br
+55 11 90000 0000
acs.adv.br

Cartão de visita, verso. Nome em Instrument Serif, contatos em Instrument Sans.

Av. Brigadeiro Faria Lima, 0000
São Paulo, SP

Sr. Rafael Ribeiro
Ribeiro Importação e Comércio Ltda.
Rua do Exemplo, 100

Envelope DL, frente. 22 × 11 cm com janela.

Envelope, verso. Selo de lacre de cera com o símbolo, para correspondência especial e kits de boas-vindas.

Nomes, endereços, números de OAB e contatos são fictícios, apenas para simulação. O domínio .adv.br é exclusivo da advocacia e vale verificar a disponibilidade de acs.adv.br.

8

Presença digital

Onde a maioria dos clientes vai encontrar a ACS pela primeira vez.

ACS Advogados, direito internacional
acs.adv.br
  • O escritório
  • Atuação
  • Equipe
  • Conteúdo
  • Contato

Precisão em qualquer latitude.

Assessoria em direito internacional para empresas e pessoas com negócios, bens e família em mais de um país.

Agendar uma conversaConheça as áreas de atuação

Site, primeira dobra. Fundo Atlântico, título grande em Instrument Serif, padrão de paralelos à direita. O ícone da aba usa o símbolo.

Nova mensagem
Para: rafael@ribeiroimportacao.com.br
Assunto: Minuta revisada do contrato de distribuição

Rafael, bom dia.

Segue a minuta revisada com os três ajustes que conversamos. Fico à disposição para uma chamada amanhã, se for útil.

Marina Almeida

Sócia, ACS Almeida Cordeiro Silva Advogados

+55 11 90000 0000
acs.adv.br · LinkedIn

Esta mensagem pode conter informação confidencial ou protegida por sigilo profissional. Se você a recebeu por engano, avise o remetente e apague-a.

Assinatura de e-mail. Símbolo em imagem PNG de 128 px (exibido a 64), nome em Instrument Serif com Georgia como reserva, contatos em Arial. Sem banners nem frases de efeito.

Precisão em qualquer latitude.Contratos internacionais, comércio exterior,
arbitragem e mobilidade internacional

ACS Almeida Cordeiro Silva Advogados

Direito internacional para empresas e pessoas entre países.

LinkedIn. Capa de 1584 × 396 px; a frase fica à direita porque a foto de perfil cobre o canto esquerdo.

Contratos internacionaisContrato com empresa estrangeira: qual lei vale?Deslize para entender
GlossárioApostila de HaiaCertificado que dispensa a legalização consular de documentos entre os países que assinaram a Convenção.
ACS AdvogadosToda fronteira tem regras. Nosso trabalho é traduzi-las em decisões seguras.

Instagram. Posts em 4:5. Três formatos fixos: capa de carrossel educativo em Atlântico, glossário em Carta e frase institucional em Maré. O símbolo sempre no canto superior esquerdo.

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Regras de uso

O que protege a marca de virar outra coisa com o tempo.

Área de proteção

xx

x é metade da altura das iniciais. Nenhum texto, borda ou imagem entra nesse espaço.

Tamanho mínimo

VersãoImpressoTela
Assinatura horizontal35 mm de largura160 px
Assinatura principal25 mm de largura120 px
Selo completo (Lacre)30 mm de diâmetro140 px
Símbolo8 mm20 px

Fundos permitidos

Carta
Atlântico
Água
Maré, ponto em Carta

Nunca

Distorcer as proporções

Aplicar dourado ou trocar as cores

Usar sombra, brilho ou relevo digital

Girar ou inclinar

Usar só o contorno das letras

Aplicar sobre fundo sem contraste

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Tom de voz

A marca também se reconhece pelo jeito de escrever: em posts, no site, nos e-mails e nas propostas.

Claro antes de erudito

Quem procura um advogado internacional já está lidando com outra língua e outro sistema. Explicamos em português direto e deixamos o latim para a petição.

Preciso, não prolixo

Uma ideia por frase. Datas, prazos e valores sempre exatos. Se cabe em duas linhas, não ocupa cinco.

Cosmopolita, sem estrangeirismo gratuito

Termos em inglês só quando são o nome técnico, e explicados na primeira vez em que aparecem.

Discreto e ético

Seguimos o Provimento 205/2021 da OAB: conteúdo informativo, sem promessa de resultado, sem comparação com outros escritórios e sem captação de clientes.

Escrevemos assimEvitamos
Seu contrato precisa dizer qual lei vale se houver conflito.Faz-se mister a estipulação da lex contractus pelas partes contratantes.
Explicamos os riscos e as opções. A decisão é sua.Garantimos o melhor resultado para o seu caso.Promessa de resultado é vedada pela OAB.
Atuamos em contratos internacionais, comércio exterior e arbitragem.O escritório número 1 em direito internacional do Brasil.Autopromoção comparativa é vedada.
Fizemos a auditoria jurídica (due diligence) da empresa antes da compra.Rodamos o due diligence e fechamos o closing do deal.
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Próximos passos

Do manual à marca registrada e em uso.

  1. Escolher o caminho

    Um dos quatro logos, ou a combinação recomendada: Paralelos como assinatura e Lacre como selo.

  2. Ajustes finos e arquivos finais

    Refinamento do desenho escolhido e entrega em AI, SVG, PDF e PNG: versões positiva, negativa e de uma cor.

  3. Busca no INPI e registro

    Pesquisa de marcas parecidas na classe 45 (serviços jurídicos) antes do lançamento, seguida do pedido de registro. Verificar também o domínio acs.adv.br e os perfis nas redes.

  4. Prova de cor na gráfica

    Validar Atlântico, Maré e Lacre no papel escolhido antes da primeira tiragem de cartões e papelaria.

  5. Modelos prontos para o dia a dia

    Papel timbrado em Word, assinatura de e-mail em HTML e modelos editáveis de posts para redes sociais.

Fontes da pesquisa

Logo nas simulações